席梦思 | 负债已超20亿美元，百年家居品牌舒达席梦思再申请破产

【摘要】曾经“席梦思”是中国人心中精致弹簧床垫的代名词，只要家里拥有一张席梦思都是值得炫耀的事情。但在12月14日彭博社报道，美国大型床垫制造商舒达-席梦思，计划最快2023年1月提交破产申请。

一时之间，众多网友感慨，“一代人的记忆就要这么没了？！”

01、席梦思走向破产边缘

记得小时候就对这个品牌特别的熟悉，没想到申请破产这么多次了。

买了张两万多的美产席梦思，不得不说真的舒服，求求别破产。

想当年席梦思红极一时。没想到还能破产。

这是怎么回事呢，没有钱了吗？

根据彭博社的新闻报道，美国老牌家居舒达席梦思（Serta Simmons Bedding）最早可能在2023年1月根据美国破产法第11章申请保护。

据知情人爆料，舒达-席梦思一直在与债权人就重组计划进行秘密谈判，该计划可能涉及将企业控制权交给某个债权人。但目前为止，谈判还在进行中。

该公司超过20亿美元的债务将于明年到期，其中一笔8.43亿美元的第一留置权定期贷款将于2023年11月到期。

9月，穆迪投资者服务公司下调了SSB的企业评级，称基于债务负担和现金储备下降，该公司的前景为负面。

穆迪预计，未来12个月，舒达-席梦思的自由现金流为负1.25亿美元至1.45亿美元。

从红极一时的百年老品牌，到负债累累，席梦思的遭遇令人唏嘘。

02、席梦思为何屡屡破产？

不可否认，席梦思曾经的替代。它曾经的地位就跟今天的苹果一样，就像一粒种子一样种在人们心中。

席梦思本是一家美国品牌。1870年，扎尔蒙·席梦思先生创立了它，并用自己的姓氏命名。1895年，它成为世界上最大的弹簧床制造商。算算，拥有152年的席梦思有着足够辉煌的历史。

但近20年来，席梦思公司已经破产7次，重组7次。席梦思为何屡屡破产？

天眼查App显示，上海席梦思床褥家具销售有限公司旗下拥有19家分公司，已有11家注销。此外，深圳席梦思床褥家具有限公司旗下拥有5家分公司，其中1家已注销；北京席梦思床褥家具有限公司旗下仅1家分公司，目前也已注销。

根据业内人士分析，席梦思扛不住的原因主要有以下二点：

收购带来的巨大债务

全球私募股权公司安宏资本（Advent International）在2012年收购了席梦思和舒达的母公司AOT Bedding Super Holdings。

当时收购是高达30亿美元的杠杆收购，为此席梦思集团背上了23亿美元的负债，还有6.7亿美元的债务股利都是安宏资本带来的。

模仿者太多

数据显示，用“席梦思”做床垫名的中国商家多达6000多户。品牌观察报称，一些模仿者用本地廉价的生产体系，直接收割品牌溢价。然而，面对市面上铺天盖地的山寨店，以及新锐品牌，席梦思依旧在坚持着自己的佛系和骄傲，随便一张床垫动辄便要上万元，这样的价格也让许多消费者望而却步。

相反，乳胶床垫、记忆棉床垫、棕榈床垫等新兴床垫的迅速崛起，让消费者拥有更多选择的同时，也抢占了大批市场份额。

或许席梦思的倒下，让我们看到“跟不上时代的人，一定会被时代打败。”身为卖家要懂得预测未来趋势、解决消费者痛点。

风靡一时的百年老品牌，就这么黯然退场......