【摘要】近日，印尼总统佐科·维多多在内阁会议上正式禁止像TikTok这样的社媒平台进行直接销售交易，并称该法规将纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例。简单来说，如果该规定正式生效，印尼人可以继续在TikTok刷短视频，但不能直接在TikTok购物，TikTok只能为产品做广告推广，商品交易的功能可能会拆分出其他APP来承载。
据传，TikTok CEO周受资前几日也抵达印尼，欲与印尼政府进行积极沟通。毕竟，印尼市场对于TikTok的商业发展来说，太重要了。
资料显示，印尼是TikTok月活用户排名第二的市场，仅次于美国，也是TikTok Shop目前所有站点中表现最好的。2022年，TikTok shop在印尼的GMV达到了25亿美元，贡献了整个东南亚市场GMV的57%。今年上半年，据FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok 销量大于一万的小店数量最多的国家，也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。
现如今，这一成熟的果实在TikTok的枝头上摇摇欲坠。TikTok在印尼的命运如何？600 万当地卖家和近 700 万附属创作者出路在哪里？是不少人心底不断重复的疑问。
TikTok在印尼的处境为何会变成这样？要知道，印尼市场向来是TikTok商业版图中非常亮眼的一笔。
因素不外乎当地政治和经济。
政治方面，印尼快到大选，对TikTok的禁令可使部分人积累政治资本，对于他们来说，反对TikTok等于支持印尼本地线下商家。
经济方面，则是由于TikTok shop在印尼的发展，对其线下经济产生了影响。